TDDDG und Tracking-Einwilligung

Die deutsche Umsetzung der ePrivacy-Regeln, die eine vorherige Einwilligung verlangt, bevor etwas auf dem Endgerät eines Nutzers gespeichert oder daraus ausgelesen wird.

[01]Was es bedeutet

§ 25 erfasst Cookies, Fingerprinting und Tracking-Pixel, den geschäftlichen Kontext eingeschlossen. Da vor dem Versand einer Kaltakquise-E-Mail keine Einwilligung eingeholt werden kann, fehlt dem Öffnungs- und Klick-Tracking bei Kaltansprache an deutsche Empfänger die Rechtsgrundlage, und Teams, die nach Deutschland verkaufen, schalten es regelmäßig ab.

[02]Warum es zählt

Das ändert die Erfolgsmessung. Ohne Öffnungen und Klicks bemisst sich die Kampagnenqualität an Antworten, Antwortquote und Terminen – ein gesünderer Maßstab, aber nur, wenn das Reporting-Modell neu gebaut und nicht blind gelassen wird.

[03]Wo es schiefgeht

Ein US-Playbook mit E-Mail-Fokus samt Tracking-Pixeln unverändert nach Deutschland tragen.Sich auf das berechtigte Interesse berufen, um Tracking-Technik zu rechtfertigen, die das nationale Recht gesondert regelt.Besuchererkennung, die auf Einzelpersonen statt auf Unternehmen auflöst.

[04]Verwandte Begriffe