GTM-Glossar · Markteintritt
Lokalisierung
Produkt, Inhalte und kaufmännische Praxis an Sprache, Normen und regulatorische Erwartungen eines Marktes anpassen – über die Übersetzung hinaus.
[01]Was es bedeutet
Lokalisierung umfasst Sprache, Beispiele und Referenzen, Preisdarstellung, Rechtsdokumente, Supportzeiten und den Ton, den ein Markt erwartet. Übersetzung überträgt Worte; Lokalisierung überträgt Bedeutung und Glaubwürdigkeit.
[02]Warum es zählt
Europäische Käufer werten Lokalisierung als Beleg für Ernsthaftigkeit. Eine deutsche Website mit englischen Verträgen und einem Supportfenster nur für die USA signalisiert einen Anbieter, den es nächstes Jahr vielleicht nicht mehr gibt.
[03]Wo es schiefgeht
Eine Website maschinell übersetzen und ohne muttersprachliche Prüfung veröffentlichen.Lokalisiertes Marketing bei unübersetzten Rechts- und Supportunterlagen.Lokale Referenzen in der falschen Währung oder im falschen Format zeigen.
[04]Verwandte Begriffe